Sivas Cumhuriyet Üniversitesi (SCÜ) İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Doç. Dr. Sefer Darıcı, uluslararası bilimsel yayın platformu Nature Scientific Reports’da yayımlanan bir araştırmada yapay zeka influencerları ile gerçek insan influencerlarını karşılaştırdıklarını açıkladı. Darıcı, çalışmanın bulgularına göre, yapay zeka influencerlarının veri odaklı konularda başarılı olduğunu, ancak duygu aktarımı ve sosyal etkileşim alanında insan influencerlarının gerisinde kaldığını belirtti.
Sivas Cumhuriyet Üniversitesi tarafından gerçekleştirilen bu kapsamlı araştırma, yapay zeka influencerları ile gerçek insan influencerları arasındaki ilişkiyi irdeleyen literatürdeki ilk matematiksel çalışma olma niteliği taşıyor. Araştırmada, insan influencerlar, yapay zeka influencerlarının ürettiği içerikleri 17 farklı kriter üzerinden değerlendirdi. Elde edilen veriler ise çeşitli analiz yöntemleriyle doğrulandı. Darıcı, yapay zeka influencerlarının en zayıf olduğu alanların duygu aktarımı olduğunu vurgulayarak, “Araştırmanın bulguları, yapay zeka influencerlarının empati kurma, insanlarla etkileşim biçimi, beden dili kullanımı ve fiziksel çevreyle doğal iletişim kurma gibi sosyal becerilerde zayıf kaldığını gösteriyor. Özellikle sosyal, politik ve sağlık iletişimi gibi duygu ve güven gerektiren içeriklerde, yapay zeka influencerları insan influencerlara göre daha düşük puan aldı” dedi.
“Başarılı olduğu alanlar var”
Darıcı, yapay zeka influencerlarının trend konuları bulmada daha etkili olduğunu ifade ederek, “Yine de yapay zeka influencerlarının trend konuları belirleme, SEO uyumlu içerik hazırlama, animasyon ve görsel efektler konusunda insan influencerlara göre daha başarılı olduğu ortaya çıktı” şeklinde konuştu.
Matematiksel veriler ışığında karşılaştıran ilk çalışmalardan biri
“Yapay zeka influencerları duygusal olarak daha zayıf”
Darıcı, insan ve yapay zeka influencerlarının 17 kriterde değerlendirildiğini belirterek, “Araştırmamız Nature Scientific Reports’da yayımlandı. Bu çalışma, yapay zeka influencerlarını, gerçek insan influencerlar gözünden değerlendiren ve kriterleri matematiksel olarak ispatlayan literatürdeki ilk çalışma olma özelliğini taşıyor. İnsan influencerlar, yapay zeka influencerlarının içeriklerini etkililik açısından 17 kriterde değerlendirdi. Farklı analiz yöntemleri kullanılarak bu kriterlerin doğruluğu sağlandı. Yapay zeka influencerlarının paylaşımlarını bu kriterler doğrultusunda incelediğimizde, duygusal olarak insana ait özellikler konusunda eksiklikler olduğuna dair önemli bulgular elde ettik. Duyguyu aktarabilme, diğer insanlarla etkileşim kurma biçimleri ve beden dili gibi unsurlarda yapay zeka influencerlarının zayıf kaldığı görüldü. İnsan influencerlara göre bu konularda çok daha düşük puan aldılar. Ancak yapay zeka influencerları, trend konuları belirleme, SEO uyumlu metin yazma ve animasyon gibi alanlarda insan influencerlardan daha fazla öne çıktılar” dedi.
“Zaman gösterecek”
Darıcı, yapay zeka influencerlarının insan influencerlarının yerini almayacağını belirtti. “Veri odaklı konularda yapay zeka influencerları daha ön planda. Ancak sosyal içeriklerde, duyguları ve güveni aktarma konusunda zayıf kaldıkları ortaya çıktı. İnsanın yıllara dayanan deneyimi ve duygusal iletişim becerileri, sosyal ortamda daha etkili olmasını sağlıyor. İlerleyen süreçte, yapay zeka influencerları insan influencerlarının yerini alacak mı sorusunun cevabı hayır. Ancak hibrit bir çalışma modelinin ve iş bölümünün söz konusu olacağı daha doğru bir yaklaşım. Zamanla, yapay zeka influencerlarının duygusal boşluğunu doldurup dolduramayacağını göreceğiz” diye ekledi.
